馬，始終是中國(guó)人骨子里的圖騰。抖音商城也有無(wú)數(shù)與馬相關(guān)的非遺好物。千百年來(lái)，它被賦予“一馬當(dāng)先”的期許，成為奮進(jìn)、擔(dān)當(dāng)與成功的符號(hào)。奔跑，跳躍，嘶鳴，騰飛，鞍韉齊整，俊逸無(wú)雙。似乎駿馬本該如此，人也理當(dāng)如此?？桑R自己究竟是如何想的呢？也許馬也有想要慢下來(lái)踱步、想要休憩的愿望？會(huì)不會(huì)覺(jué)得上好鞍韉和馬銜，其實(shí)是一種束縛？帶著這樣的視角，我們重新去看雕塑、古畫(huà)與典故里——那些傳統(tǒng)記憶中的馬，找到了貫穿傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精神共鳴：徐悲鴻的《八駿圖》常被視為祥瑞奮進(jìn)之作，但我們更看見(jiàn)群馬馳騁的歡暢——“不必總是一馬當(dāng)先，與伙伴同行也是一種氣勢(shì)”馬踏飛燕往往代表速度與昂揚(yáng)，而我們看到的，是一尊未佩任何鞍轡的雕塑——去詮釋人們卸下世俗負(fù)重之后，天馬行空的自由騏驥一躍是千里馬的天賦，但駑馬十駕緩緩前行，也能走向?qū)儆谧约旱倪h(yuǎn)方。因此，我們想做一次“反傳統(tǒng)”的馬年賀歲。這里沒(méi)有「馬力全開(kāi)式」的新年賀詞，只有從抖音商城的非遺好物中，緩緩展開(kāi)的生活祝福。因?yàn)楫?dāng)我們換個(gè)視角看馬，看見(jiàn)的，是當(dāng)代年輕人那句未曾明說(shuō)的群體心聲——《放自己一馬》本片邀請(qǐng)了扎十一惹共同創(chuàng)作文案，并完成配音。正如這條片子表達(dá)的價(jià)值觀(guān)——于松弛中篤定。和她本人一樣，正因?yàn)楹V定，始終從容行走在自己的節(jié)奏之中。本片也邀請(qǐng)了知名的AI藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)，從零開(kāi)始，一點(diǎn)點(diǎn)嘗試用新視覺(jué)重新解構(gòu)傳統(tǒng)文化。
優(yōu)酸乳攜限定大蒜味，開(kāi)啟你的年終清“蒜”我親愛(ài)的朋友，這一年你辛苦了～蒜了蒜了，不管怎樣，我們已經(jīng)順利劃過(guò)了2025。干了這罐優(yōu)“蒜”乳，好好調(diào)理一下！
設(shè)計(jì)策略核心這款包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了 “清晰溝通、痛點(diǎn)解決、品牌建立” 三位一體的策略：清晰溝通：快速傳達(dá)“睡意”，用打呵欠的動(dòng)作符號(hào)傳遞睡眠信息。痛點(diǎn)解決：針對(duì)失眠與疼痛用戶(hù)的副作用擔(dān)憂(yōu)，突出“無(wú)后遺效應(yīng)”。品牌建立：通過(guò)“邦平”品牌名和一致化的視覺(jué)元素，積累品牌資產(chǎn)。創(chuàng)新點(diǎn)及目標(biāo)用戶(hù)價(jià)值：“打呵欠的動(dòng)作”超級(jí)符號(hào)有效刺激睡眠潛意識(shí)核心功能：直接列出“頭痛、月經(jīng)痛、助眠”，明確適用場(chǎng)景，吸引目標(biāo)人群。整體設(shè)計(jì)偏向理性、專(zhuān)業(yè)、可信賴(lài)的風(fēng)格，適合在零售環(huán)境中快速傳遞關(guān)鍵信息，輔助購(gòu)買(mǎi)決策。
2024年的美團(tuán)年度報(bào)告率先AI了起來(lái)，還把消費(fèi)數(shù)據(jù)融入了短劇劇情，在眾多APP的年度賬單中讓人眼前一亮。2025年的美團(tuán)會(huì)員年度報(bào)告在去年的基礎(chǔ)上，再次把消費(fèi)數(shù)據(jù)玩出花樣——你在美團(tuán)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，不只是數(shù)字，而是一件件值得特別報(bào)道的新聞。想不到，過(guò)去一年在美團(tuán)點(diǎn)的每一杯咖啡、每一份甜品，以及每一次下單時(shí)的猶豫糾結(jié)都暗自影響了大事件的走向！2025美團(tuán)會(huì)員年度報(bào)告把每個(gè)人的消費(fèi)數(shù)據(jù)都包裝成了不得了的新聞大事件，因?yàn)樵诿缊F(tuán)發(fā)生的每件生活小事，對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)都是頭條，當(dāng)然值得特別報(bào)道。我們給三個(gè)數(shù)據(jù)匹配了三個(gè)類(lèi)型的新聞報(bào)道——全年卡路里總值：星際新聞；全年下單猶豫時(shí)間：娛樂(lè)新聞；全年下單咖啡杯數(shù)：財(cái)經(jīng)新聞。在每個(gè)新聞事件的最后，揭曉美團(tuán)消費(fèi)數(shù)據(jù)的同時(shí)，揭秘和事件的關(guān)系，這鋪墊的雷聲可真是超級(jí)大。同時(shí)本次也得到了美團(tuán)AI團(tuán)隊(duì)的大力支持，應(yīng)用了“唇形驅(qū)動(dòng)”和“語(yǔ)音克隆”兩項(xiàng)技術(shù)，讓不同用戶(hù)在相同的劇情里都能獲得定制的體驗(yàn)。
據(jù)世界廁所組織統(tǒng)計(jì)，我們每個(gè)人一生花在上衛(wèi)生間上的時(shí)間累積起來(lái)長(zhǎng)達(dá)3年左右，上衛(wèi)生間是一件小事，但絕對(duì)是件“天大的小事”。為了這件天大的小事，京東把智能衛(wèi)生間帶來(lái)了貴州高原海拔最高的山脈，讓高原上的衛(wèi)生間，也有高標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)的高原地形國(guó)土面積占比很高，達(dá)26%，但高原上的衛(wèi)生間的平均水平，卻普遍比較簡(jiǎn)陋。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，前往高原上旅行的人越來(lái)越多，人們對(duì)于高原上衛(wèi)生間的吐槽也越來(lái)越多，這與高原上優(yōu)美的自然風(fēng)光形成了極大的反差。為了改善人們?cè)诟咴残l(wèi)生間的體驗(yàn)，引發(fā)大家對(duì)高原公共衛(wèi)生間問(wèn)題的關(guān)注，京東決定聯(lián)合貴州赫章文旅、科勒、惠達(dá)去貴州畢節(jié)阿西里西大草原打造智能衛(wèi)生間第二站，這里是貴州高原海拔最高的山脈，擁有世界上最大的韭菜花海，每年吸引無(wú)數(shù)的游客前往觀(guān)光，人們上廁所的需求很多。衛(wèi)生間不止是用來(lái)方便而已，它也應(yīng)該成為來(lái)這里的人們美好旅途的一部分。為了讓衛(wèi)生間與周?chē)娘L(fēng)景融合得更好，我們對(duì)智能衛(wèi)生間的外立面進(jìn)行了在地化和藝術(shù)化設(shè)計(jì)。
波司登KIDS與迪士尼旗下IP《瘋狂動(dòng)物城》出合作款啦～我們的任務(wù)是借勢(shì)本次合作，深化波司登KIDS在兒童羽絨服市場(chǎng)的心智。作為一部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影，《瘋狂動(dòng)物城》中探索無(wú)限可能的小動(dòng)物們不僅備受孩子喜愛(ài)，也深受大人追捧。IP合作并非只是簡(jiǎn)單的符號(hào)疊加，而是有著共同的、更深層次的精神表達(dá)。我們?cè)凇动偪駝?dòng)物城》中找到了答案：溫暖支持的一體兩面。電影中，朱迪與尼克勇敢探索世界的精神，暗合了波司登品牌一以貫之的溫暖觀(guān)：我們穿上羽絨服，不是為了回避寒冷，而是為了不被寒冷所困，從而能繼續(xù)向外探索。這也是當(dāng)代親子關(guān)系的熱題：母愛(ài)不是約束而是托舉，是讓孩子能在呵護(hù)下，走向更遠(yuǎn)的地方。也映射了當(dāng)代媽媽敢于放手的養(yǎng)育觀(guān)——不會(huì)因?yàn)槎靵?lái)了，就不讓孩子出去玩，而是希望孩子在冬天也能綻放童趣，但前提是必須穿得暖！至此，產(chǎn)品角色也非常清晰了。它的御寒功能既是一種物理上的保障，也是媽媽給孩子溫暖的底氣。波司登KIDS與瘋狂動(dòng)物城IP共同構(gòu)建了精神層面的共鳴：和所有媽媽一起，用溫暖守護(hù)童趣。因此，無(wú)論從IP受眾還是童裝的真正消費(fèi)決策者來(lái)看，本次傳播的聚焦點(diǎn)不僅是孩子，也指向了媽媽們。讓波司登KIDS攜手瘋狂動(dòng)物城，一起喊話(huà)萬(wàn)千中國(guó)媽媽?zhuān)瑸楹⒆咏怄i冬日向外探索的勇氣。
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